Банерна сліпота – це феномен, за якого користувачі веб-сайтів не помічають рекламні блоки (банери) або об’єкти, схожі на них. Це може призвести до зниження ефективності рекламних кампаній і зменшення доходів від реклами.
Причини банерної сліпоти
Існує кілька причин, через які може виникнути банерна сліпота:
- Перевантаження інформацією. Користувачі можуть бути перевантажені інформацією та ігнорувати рекламні блоки, щоб зосередитися на основному контенті.
- Низька релевантність. Якщо рекламні блоки не відповідають інтересам користувача, він може ігнорувати їх.
- Непривабливий дизайн. Якщо дизайн рекламних блоків не привабливий або не відповідає загальному стилю сайту, користувачі можуть ігнорувати їх.
Способи боротьби з банерною сліпотою
Існує кілька способів боротьби з банерною сліпотою:
- Поліпшення релевантності. Використання технологій таргетингу для показу рекламних блоків, що відповідають інтересам користувача.
- Покращення дизайну. Створення привабливого і відповідного до загального стилю сайту дизайну для рекламних блоків.
- Використання альтернативних форматів. Використання альтернативних форматів реклами, таких як нативна реклама або контент-маркетинг, для привернення уваги користувача.
- Експериментуйте з форматами. Тестуйте різні формати оголошень. Наприклад, використовуйте відео, GIF-зображення або будь-яку анімацію, додавайте контрастні СТА-кнопки. Особливу увагу приділіть кольоровій гамі: відтінки мають доповнювати один одного, не сперечатися з фірмовими кольорами, привертати увагу, але не дратувати.
- Опирайтеся на інтереси ЦА. Відобразіть у креативі реальний сценарій або спосіб використання продукту. Користувач має зрозуміти, які потреби закриє цей товар, і як він допоможе вирішити проблеми.
- Напишіть текст, що чіпляє. Заголовок і текст оголошення повинні привертати увагу і провокувати користувача перейти за посиланням на ваш сайт. Нехай це буде добірка лайфхаків або питання, яке зачіпає болі ЦА. Наприклад, “5 способів усе встигнути” або “Вам не доведеться більше мити посуд”.
- Правильно виберіть положення на сторінці. Орієнтуйтеся на результати досліджень і використовуйте F-паттерн, Z-паттерн і діаграму Гутенберга, щоб вдало розмістити оголошення. Тестуйте різні варіанти, щоб знайти відповідний саме для вашої ЦА.
- Залишіть заклик до дії. Прямо скажіть користувачеві, чим ви будете корисними і що йому потрібно зробити, щоб цю користь отримати. Наприклад, “Зареєструйтеся на безкоштовний курс” або “Запросіть ведучого на свято”.
- Використовуйте нативну рекламу. Цей варіант дозволить ненав’язливо розповісти про ваш продукт або бренд. Наприклад, можна підготувати текст під запит “болить голова”, а поруч розмістити спокійний рекламний банер із засобом від головного болю, який ви пропонуєте.
- Контролюйте рекламних підрядників за допомогою Антифродів. Технологія автоматично визначає сумнівні дзвінки, які не призводять до продажів, і захищає від накрутки лідів. Отримуйте дані за відсотком фродових дзвінків, економте бюджет під час роботи з контекстною та медійною рекламою за моделлю CPA або KPI.
Висновок
Банерна сліпота є серйозною проблемою для рекламодавців і власників сайтів. Однак існують способи боротьби з нею, такі як поліпшення релевантності та дизайну рекламних блоків та використання альтернативних форматів реклами. Застосовуючи ці методи, можна підвищити ефективність рекламних кампаній і збільшити доходи від реклами.
